Franchise-Markt zeigt sich krisenfest und verzeichnet Wachstum

Auch im Krisenjahr 2020 zeigte sich in der Franchisewirtschaft eine positive Entwicklung der Franchisewirtschaft auf. Die bundesweit rund 930 Franchisesysteme hatten im vergangenen Jahr 138.748 Franchisepartner und damit 4 Prozent mehr als noch im Vorjahr. Das zeigt die statistische Auswertung des Deutschen Franchiseverbandes (DFV) für das Jahr 2020. Insgesamt sind mehr als 749.000 Mitarbeiter bei den über 176.000 Franchisebetrieben beschäftigt, was einer Steigerung von 4,5 Prozent entspricht. Zahlen, die selbst im Corona dominierten Jahr 2020 auf Wachstum und Weiterentwicklung hinweisen. Verstärkt wird dies durch die Entwicklung des Gesamtumsatzes: Im Vergleich zum Vorjahr ist dieser um 4,6 Prozent auf 135 Milliarden Euro erneut gestiegen.

Der Dienstleistungssektor bleibt mit 38 Prozent an der Spitze der Branchenverteilung. Einen Wechsel gab es auf Platz zwei: Hier hat der Gastronomie- und Freizeitsektor (30 Prozent) den Handel (21 Prozent) abgelöst. Den vierten Platz belegt weiterhin das Handwerk, nun mit 11 Prozent. Bewegung bleibt bei den übrigen Plätzen. Die Nachhaltigkeit der Branchendaten wird sich in den Erhebungen der folgenden Jahre zeigen.

Die Partnerentwicklung konnten die befragten Franchisesysteme ein weiteres Mal steigern. Lag die Anzahl der Franchisenehmer in 2019 bei 133.000, so wuchs sie im vergangenen Jahr um 4 Prozent auf über 138.000 an. Hochgerechnet auf die Gesamtfranchisewirtschaft wurden damit rund 5.300 Partnerschaften mehr als 2019 unter dem Markendach eines Franchisesystems eigegangen. Und das unter deutlich erschwerten Bedingungen durch die Corona-Pandemie.

Bei der Frage auf welche Zielgruppen mehrheitlich gesetzt wird, um Geschäftsideen erfolgreich zu multiplizieren, ergibt sich, dass mit 30 Prozent angestellte Fach- und Führungskräfte weiterhin auf dem ersten Platz stehen, gefolgt von freien Unternehmen (24 Prozent), bestehenden Franchisenehmern (17 Prozent) und eigenen Mitarbeitern (9 Prozent).

Insgesamt lässt sich an den Zahlen des Jahres 2020 eine Widerstandskraft gegenüber äußeren Einflüssen ablesen. Dafür spricht auch die Erholung des Franchise Klima Index (FKI), der zweimal jährlich erhoben wird und die Stimmungslage innerhalb der Mitgliedssysteme abbildet. Hatte der FKI Ende 2019 positive 145 Prozent, sank er im vom ersten Lockdown geprägten 1. Halbjahr 2020 erheblich auf 122 Prozent ab. Der Wert des 2. Halbjahres gibt mit 138 Prozent einen deutlichen Stimmungsanstieg innerhalb der Franchisesysteme wieder.

Erlebten in der Erhebung des 1. Halbjahres 2020 noch 56 Prozent der im Franchiseverband organisierten Systeme die Auswirkungen der Corona-Krise negativ, so ist dieser Wert aktuell auf 37 Prozent gesunken. Dem gegenüber stehen 35 Prozent, die diese als positiv wahrnehmen. 28 Prozent gaben an, kaum Veränderungen zu spüren. Insgesamt zeigt sich eine erstaunlich gute Stimmungslage in den befragten Franchisesystemen in der derzeitigen Situation. Etwas kritischer sehen das die Franchisepartner. Lag ihre Stimmung vor der Krise mit 71 Prozent bei hervorragend bzw. gut gegenüber 12 Prozent bei sehr schlecht bzw. schlecht sowie 18 Prozent bei neutral auf sehr positivem Niveau, so rutscht diese in der Coronakrise leicht ab. Aktuell gaben 51 Prozent der Franchisenehmer an hervorragender bzw. guter Stimmung zu sein. Demgegenüber stehen 15 Prozent mit sehr schlechter bzw. schlechter Stimmung, während 24 Prozent der Partner ihre Stimmung für neutral hielten.

Auf die Frage nach der Krisensicherheit des Franchiseprinzips gaben 96 Prozent der Befragten an, Franchising als besonders krisensicheres Geschäftsmodell einzuschätzen. Das sind 9 Prozentpunkte mehr als im vergangenen Sommer.

• DFV: Franchisestatistik 2020 – Zahlen, Daten & Fakten

Tipp:
Gemeinsam mit dem Deutschen Franchiseverband bietet die IHK Hannover zweimal im Jahr kostenfreie Franchise-Sprechtage an. Nutzen Sie die Gelegenheit, sich in vertraulichen Einzelgesprächen umfassend zu informieren. Der nächste Sprechtag ist am 9. März 2021.