Deutsche Unternehmen investierten im vergangenen Jahr 15,2 Mrd. Euro in Messebeteiligungen. Messen stellen damit vor Anzeigenwerbung (13,4 Mrd. Euro) und volladressierten Werbesendungen (10,2 Mrd. Euro) den größten Posten der gesamten Marketingaufwendungen dar, so die Studie „Dialogmarketing Deutschland 2010“ der Deutschen Post.

Trotz insgesamt rückläufiger Marketingbudgets konnten Messen sogar leichte Zuwächse verzeichnen. Getrieben wird diese Spitzenposition sowohl durch die hohen Nutzerzahlen (747.000 Unternehmen) als auch durch die hohen durchschnittlichen Budgets pro Nutzer (20.300 Euro).

Bei kleineren Unternehmen mit weniger als 1 Mio. Euro Umsatz pro Jahr stiegen die Aufwendungen für Messen von insgesamt 1,9 Mrd. Euro im Jahr 2008 auf insgesamt 2,7 Mrd. Euro im Jahr 2009, während sich die Ausgaben bei den größeren Unternehmen kaum verändert haben.

Vor allem die Unternehmen des Handels (4,5 Mrd. Euro) und der Dienstleistungen (5,9 Mrd. Euro) haben ihre Budgets aufgestockt, während im produzierenden Gewerbe (4,8 Mrd. Euro) keine Steigerungen zu verzeichnen waren. Messebeteiligungen sind im produzierenden Gewerbe aber nach wie vor das mit Abstand dominierende Medium: Jeder dritte Euro, der in diesem Sektor für Marketing ausgegeben wird, fließt in Messen.

Die Studie Dialogmarketing wird jährlich von der Deutschen Post durchgeführt. An der diesjährigen Befragung haben 2.800 Unternehmen teilgenommen.

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